4 συμβουλές για να σας βοηθήσει να απλοποιήσει το περιεχόμενο της στρατηγικής

4-tips-to-help-simplify-your-content-strategy-scoop-it-final

Είστε συγκλονισμένοι από όσα υποτίθεται ότι πρέπει να κάνουμε στον τομέα του μάρκετινγκ περιεχόμενο; Είστε πιθανώς να πάρει συμβουλές από ένα σωρό διαφορετικές κατευθύνσεις – πολύ χρονοβόρα και/ή αντικρουόμενα. Τι πρέπει να κάνω;

Το μέλος του μάρκετινγκ περιεχόμενο

Αν δεν είστε προσεκτικοί, το content marketing μπορεί να γίνει ένα τσιτάτο μέσα στην εταιρεία σας. Ο όρος μπορεί να χάσει όλη την αξία του και να το μετατρέψει σε κάτι που απλώς “πρέπει να κάνω”, διότι όλοι οι άλλοι. Μετά από όλα, αν δείτε μερικές από τις τελευταίες τάσεις και τα σημεία δεδομένων για το 2017, εδώ είναι τι θα βρείτε:

  • Κατά μέσο όρο, B2B marketers κατανομή 28% του συνολικού προϋπολογισμού μάρκετινγκ για το μάρκετινγκ περιεχόμενο. Ωστόσο, το 55% λένε ότι είναι ασαφές σχετικά με το τι “επιτυχία” ή την “αποτελεσματικότητα”.
  • Το 47% των πελατών άποψη μεταξύ 3 και 5 κομμάτια του περιεχομένου πριν από ελκυστικό με ένα ύφασμα πωλήσεων.
  • Περισσότεροι από 9 στους 10 πελάτες θέλουν να καταναλώνουν περιεχόμενο που έχει περισσότερα στοιχεία από τους ηγέτες της βιομηχανίας σκέψης.
  • B2B εταιρείες που το blog 11-plus φορές ανά μήνα έχουν τρεις φορές μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από αυτές blogging 0-1 φορές. B2C επιχειρήσεις αυτό το blog, 11 και πλέον φορές το μήνα 4 φορές ως πολλά στοιχεία από αυτά που έχει το blog μόνο 4-5 φορές ανά μήνα.

Σαφώς, υπάρχει μια αυξημένη ζήτηση για την ποιότητα του περιεχομένου – και πιο επιτυχημένες μάρκες λογιστική για τις αυξημένες ανάγκες για πρόσθετο περιεχόμενο σε ετήσια περιεχόμενο στρατηγικές μάρκετινγκ.

Να απλοποιήσει την προσέγγιση μάρκετινγκ περιεχόμενο

Το πρόβλημα με την αυξανόμενη ανάγκη και την εξάρτηση από περιεχόμενο, είναι ότι τα brands έχουν την πεποίθηση ότι χρειάζονται περισσότερα, περισσότερα, περισσότερα. Είναι συνεχώς λένε ότι, προκειμένου να είναι ανταγωνιστικό, περισσότερο περιεχόμενο είναι πάντα η απάντηση. Ακούγεται οικείο;

Αν είστε συγκλονισμένοι από την συνεχή ζήτηση για περισσότερο περιεχόμενο και νέες στρατηγικές, δεν είστε μόνοι. Σε κάθε βιομηχανία, ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και μάρκετινγκ διευθυντές αισθάνονται σαν να τους τα κεφάλια περιστρέφονται. Δεν ξέρουν πώς να μεγιστοποιήσουν το χρόνο τους και χρήματα και, ως αποτέλεσμα, συχνά καταλήγουν να κάνουν τίποτα.

Σαφώς, το περιεχόμενο μάρκετινγκ παίζει σημαντικό ρόλο στο ψηφιακό μάρκετινγκ επιτυχία. Αλλά για να το κάνουμε σωστά, θα πρέπει να μάθετε πώς να απλοποιήσει την προσέγγισή σας. Είναι ο μόνος τρόπος για να παραμείνει υγιής σε μια βιομηχανία που είναι πιο θορυβώδη από το λεπτό.

Αντί να ακούτε τους ανθρώπους που ουρλιάζουν περισσότερα, περισσότερα, περισσότερα, πρέπει να το λες στον εαυτό σου καλύτερα, καλύτερα, καλύτερα. Εδώ είναι μερικές συμβουλές για την πρακτική εφαρμογή για την απλοποίηση σας προσέγγιση και τη δημιουργία καλύτερων περιεχόμενο την ίδια στιγμή:

1. Βασίζονται σε γραφικά

Εάν έχετε δώσει προσοχή στην εξέλιξη του web design σελίδα και, στη συνέχεια, θα έχετε ίσως παρατηρήσει μια σταθερή αλλαγή κατά τα τελευταία τρία έως πέντε χρόνια. Gone είναι οι ημέρες του κειμένου-βαρέα σελίδες με πυκνά σημεία και φλύαρος εξηγήσεις. Σήμερα, κορυφαίες μάρκες υποστηρίζουν τη θεωρία ότι μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις.

Πάρτε το StarNamer αρχική σελίδα ως παράδειγμα. Πριν από μερικά χρόνια, αυτή η σελίδα θα περιέχει μερικές χιλιάδες λέξεις. Σήμερα, περιέχει μόνο μερικές εκατοντάδες. Αντί για πολλά περιεχόμενο του κειμένου, η σελίδα βασίζεται σε απλές εικόνες, bullet points, επικεφαλίδες, και πολύ ακριβή CTAs που κατευθύνουν τους επισκέπτες σε πιο συγκεκριμένο περιεχόμενο στις σελίδες προορισμού και τις σελίδες των προϊόντων.

2. Επιμεληθούν το περιεχόμενο από άλλες πηγές

Δεν υπάρχει υποκατάστατο για τη δημιουργία του δικού σας περιεχομένου, αλλά υπάρχει τεράστια αξία σε επιμέλεια του περιεχομένου από άλλες πηγές, όπως μια φιλοφρόνηση για να σας πυρήνα της στρατηγικής.

“Χρήση του περιεχομένου επιμέλεια εργαλείο μπορεί να σας βοηθήσει κλίμακα σας επιμέλεια προσπάθειες, ενώ ανακαλύπτουν νέους πόρους για την αρχική γραπτή θέσεις,” έμπορος περιεχόμενο Τζόντι Pellerin, λέει. “Ένας αλγόριθμος μπορεί να ρυθμιστεί με ένα σύνολο από λέξεις-κλειδιά ή φράσεις. Η προκύπτουσα ομαδοποίηση μπορεί περαιτέρω να περιοριστεί με τη χρήση λογισμικού φίλτρα. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε περιορίσει το περιεχόμενο που εσείς ή το προσωπικό σας πρέπει να εξετάσουμε σημαντικά. Με αυτά τα εργαλεία θα πρέπει να καταλήξετε με σχετική κομμάτια για το ανθρώπινο περιεχόμενο επιμέλεια με το χρόνο για τα ανταλλακτικά για να προσθέσετε τις δικές σας ιδέες, εξηγήσεις, ή άλλο περιεχόμενο.”

Ένας από τους ευκολότερους εργαλεία είναι το Google Alerts, αν και υπάρχουν μια χούφτα των άλλων δωρεάν και επί πληρωμή εργαλεία που είναι διαθέσιμα. Απλά να θυμάστε ότι θα πρέπει να προσθέσετε κάτι μοναδικό για την συζήτηση όταν επιμέλεια. Απλά αναδημοσίευση κάποιου άλλου blog, χωρίς κάποια εξήγηση ή σχόλιο, είναι άχρηστο.

3. Μόχλευση το κοινό σας

Είναι το ακροατήριό σας που ασχολούνται και να ανταποκρίνεται; Αν ναι, μπορεί να είστε σε θέση να πάρει ένα φορτίο από το πιάτο σου, επικαλούμενο πιο πιστούς σας πελάτες για να δημιουργήσει το περιεχόμενο για εσάς. Αυτό μπορεί να είναι τόσο κραυγαλέα, καθώς στέλνει ένα αίτημα για τους συνεισφέροντες στο blog σας, ή ως περιστασιακή όπως ” διοργανώνει έναν διαγωνισμό που θα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να ανεβάσετε φωτογραφίες για τα social media feeds. Αν σας ενδιαφέρει το τελευταίο, Starbucks παρέχει ένα τακτοποιημένο μελέτη περίπτωσης.

4. Ανάπτυξη σαρκωμένο περιεχόμενο

Αν κάποιος ρώτησε αν θα ήθελες να γράψω δέκα 500-λέξη θέσεις blog ή ένα 5000 λέξεων post, το οποίο θα διάλεγες; Οι περισσότεροι άνθρωποι λένε ότι θα προτιμούσα να γράψω ένα μεγάλο χρονικό διάστημα μετά από πολλές σύντομες. Αυτό συνήθως καταλήγει να είναι λιγότερο χρονοβόρα και πιο εύκολο να διαχειριστεί.

Τα καλά νέα είναι ότι οι περισσότεροι από τους πελάτες σας, επίσης, θα προτιμούσα να διαβάσω μεγάλη φόρμα, περιεχόμενο από σύντομη μορφή. Και το Google τείνει να δώσει μεγαλύτερη περιεκτικότητα σε μια μικρή ώθηση. Έτσι, αντί της συντριπτικής τον εαυτό σας με δεκάδες blog θέσεις ανά μήνα, η εστίαση στην ανάπτυξη ενός χούφτα σαρκωμένο θέσεις που προσφέρουν υψηλότερη απόδοση.

Πάρτε ένα βήμα πίσω και να χαλαρώσετε

Σε ένα ψηφιακό μάρκετινγκ οικοσυστήματος που κυριαρχεί από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πολύ εύκολο να ερωτευτείς την έννοια που πέρασε. Απλά να ανανεώσετε τα social media feeds κάθε λίγα λεπτά και θα δείτε πολλές από νέο περιεχόμενο. Αυτή η ταχεία εξέλιξη της νόσου μπορεί να σας κάνει να νιώθετε σαν να πρέπει να βρεις κάποιο νέο κομμάτι του περιεχομένου για να μείνει στην επικαιρότητα. Αλλά το μόνο που κάνεις είναι να χαλαρώσεις.

Content marketing δεν είναι να επικεντρώσουμε την προσοχή μας στο τι κάνουν οι άλλοι και προσπαθεί να κρατήσει επάνω. Είναι πραγματικά για μηδενισμό για το εμπορικό σήμα σας και τη δημιουργία υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Είναι πολύ κουρασμένος δήλωση από τώρα, αλλά η ποιότητα είναι καλύτερη από την ποσότητα. Το μυστικό για να είναι επιτυχής είναι να απλοποιήσει το περιεχόμενο της στρατηγικής. Αν μπορείτε να το κάνετε αυτό, θα είναι επιτυχής.

how-to-design-a-content-strategy-ebook-cta-final

Φόρτωση…

Related Posts

Yuzo - Related Posts

コメントを残す